计算方法与假设
所有指标应来自同一广告活动、归因窗口和统计周期。混用平台归因转化与其他收入会导致比率失真。
CTR = 点击 / 展示；CPC = 支出 / 点击；CPM = 支出 / 展示 × 1,000；CPA = 支出 / 转化。
实务计算场景
使用同一广告活动和统计窗口的展示、点击、支出和转化数据。应同时查看 CTR、CPC、CPM 和 CPA：CPA 上升可能来自 CPC 提高、转化率下降或两者共同作用。把投放效率视为经营盈利前，还需单独加入收入和贡献利润。
如何解读结果
这些指标形成诊断链条：CPM 反映获得展示的成本，CTR 把展示转化为访问，CPC 综合前两者，转化率再把访问转化为设定行为。只有在转化定义一致、且其价值足以承担成本时，CPA 才有意义。
输入字段参考
- 币种
- 示例默认值: USD
- 展示次数
- 示例默认值: 100000
- 点击次数
- 示例默认值: 2500
- 广告支出
- 示例默认值: 2000
- 转化数
- 示例默认值: 100
- 归因收入
- 示例默认值: 6000
常见误区
- 未经核对就混用平台点击和分析会话。
- 不同期间改变转化定义。
- 只根据 CPC 或 CTR 判断盈利。
使用结果前的检查清单
- 固定广告活动、日期和归因范围。
- 调查漏斗中最先恶化的指标。
- 把 CPA 与每个新客户的贡献利润连接。
决策前需要确认的问题
可以比较不同归因窗口的广告吗？
不可靠。比较前应统一归因窗口。
为什么平台 ROAS 与店铺数据不同？
归因规则、浏览归因、时区和退款处理方式都可能不同。
本工具为独立产品，与文中提及的平台不存在隶属或背书关系。