计算方法与假设

MER 用总业务收入与广告支出比较，包含自然和复购收入，因此不能与归因 ROAS 相互替代。

MER = 总收入 / 总广告支出；广告后贡献利润 = 收入 - 商品成本 - 履约 - 其他变动成本 - 广告支出。

常见问题

为什么 ROAS 下降而 MER 改善？

即使归因广告效率下降，自然或复购收入上升仍可能改善 MER。

是否应包含固定费用？

本贡献利润口径不含固定费用；如需更完整的经营口径，可将其计入其他成本。

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